Confusão no uso do termo PROPAGANDA no Brasil
Enviado em 1 de Abril de 2010
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O CENP, Conselho Executivo de Normas Padrão, um dos órgãos que normatiza a atividade publicitária no Brasil, considera publicidade como sinônimo de propaganda.
Esta confusão entre os termos propaganda e publicidade no Brasil ocorre por um problema de tradução dos originais de outros idiomas, especificamente os da língua inglesa.
As traduções dentro da área de comunicação social utilizam propaganda para o termo em inglês publicity e publicidade para o termo em inglês advertising.
No caso do CENP, a distinção entre os vocábulos é irrelevante, pois a entidade cuida tão-somente das relações comerciais entre anunciantes, agências e veículos. Assim definido o âmbito de sua atuação, torna-se óbvio que ela trata da propaganda comercial e emprega a locução como sinônimo de publicidade (”advertising”).
O termo propaganda é usado quando a veiculação na mídia é paga.
Já publicidade refere-se a veiculação espontânea.
Em outras palavras:
A propaganda é para divulgar o produto.
Diferente de publicidade que é vender o produto.
:D
Olá!
Meu questionamento, sem o intuito de criar polêmica, mas sim de compreender mesmo, é o seguinte:
Se o próprio texto diz que “O termo propaganda é usado quando a veiculação na mídia é paga. Já publicidade, refere-se a veiculação espontânea”, não seria exatamente o contrário da conclusão, ou seja, Publicidade é para divulgar e Propaganda para vender?
Armando Sant’Anna (2007, p.75) afirma que: “a palavra publicidade significa, genericamente, divulgar, tornar público, e propaganda compreende a idéia de implantar, de incluir uma idéia, uma crença na mente alheia”, o que para mim, está mais ligado a persuadir e vender, do que a publicidade, que simplesmene informa.
Além disso, Zenone e Buairide (2005, p. 53) estabelecem a seguinte comparação, a qual adoto:
“1.1 PUBLICIDADE: informar; gatuita; presença não ostensiva do anunciante; não há controle sobre a mensagem e sua produção,
1.2 PROPAGANDA: informar e persuadir; paga; presença ostensiva do anunciante; controle do anunciante sobre a mensagem”.
É assim que comprendo, mas, de qualquer maneira, o próprio Sant’Anna tira conclusões contraversas e também afirma que “hoje ambas as palavras são usadas indistintamente”. Concordo que, na prática, não há distinção!
Abraços e obrigada pela colaboração,
Lucimara
Fontes:
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Thomson Learning, 2007.
ZENONE, Luiz Cláudio; BUAIRIDE, Ana Maria Ramos. Marketing da promoção e merchandising: conceitos e estratégias para a coes bem-sucedidas. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.