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Posicionamento! Por trás de toda marca existe uma história que determina seu perfil. Muito mais do que uma representação gráfica de um símbolo e um logotipo, o conceito de “branding” hoje é utilizado para “marcar” a imagem de determinada empresa ou produto na mente do consumidor.
As marcas mais valiosas do mundo começaram a ser criadas e fortalecidas de dentro para fora (o que chamamos de “endomarketing”).
Podemos dizer que os valores, arquitetura, e suas características visuais e verbais formam a personalidade da empresa.
O valor de uma marca, seu crescimento e fortalecimento, estão cada vez mais ligados à capacidade da mesma em gerar experiências positivas e até inusitadas para o consumidor.
Entender as tendências, as motivações, as prioridades e as referências de um mercado, para criar necessidades e vender o produto, esse é um dos, se não o mais importante, papel do publicitário.
Ao contrário do que muitos pensam, a estratégia de comercialização de um produto não está relacionada somente ao preço.
Hoje, uma ferramenta cada vez mais fundamental do marketing para incentivar a decisão de compra de um produto ou serviço é o bom design, o inusitado entre os “comuns” para atrair a mente do consumidor.
É o posicionamento que tem frente às “outras” do mercado.